MARKETING Y FUTBOL: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Escrito por Ursula
Seguramente más de una vez hemos oído alguna frase parecida a la siguiente: “Cómo puede Fulanito estar haciendo publicidad, se debe dedicar a jugar al fútbol”.

Lo cierto es que en el mundo de hoy la publicidad y el marketing son todo: los negocios y la plata mueven al mundo, y sobre todo el como vendes ese negocio o producto. A eso se dedica el marketing, y el fútbol no está muy lejos de ello.

El fútbol es hoy un negocio rentable como cualquier otro, ya no es como en los años ‘50 donde no había televisión ni estaba mediatizado como para que lo podamos observar tan profundamente como ahora. Hoy podemos ver un partido en vivo desde Arabia, sentados en nuestras casas en Sudamérica. Observamos hasta los entrenamientos de equipos que están a años luz de nosotros en distancia física. Es así.

Y entonces hay tantos equipos que todos se pelean por figurar, no lo dicen obviamente, pero son tácitas competencias en este mercado que se ha vuelto tan popular. Es difícil llegar a la gente como número uno habiendo tanta competencia. Entonces los equipos idean hasta lo imposible por llegar a ser los primeros.

Es aquí donde entran las marcas más importantes del mundo a promocionar a los equipos “considerados” más populares o mejores o como quieran llamarlos. Promocionar a un grande es un jugo difícil de rechazar, te garantiza al menos millones de personas (hinchas) viendo tu producto. Y obviamente es un gran despegue para la marca y para el equipo en cuestión de imagen. No es lo mismo patrocinar al Manchester que patrocinar al Badajoz. Igual que no es lo mismo que te patrocine Adidas a que te patrocine Pescados Campomar.

Viendo esto, de un tiempo a esta parte los jugadores han entrado a formar parte de este “juego de marcas”. Las empresas los contratan para que sean la “cara” de su producto, algo que va muy bien si la popularidad y el prestigio del jugador son altos. Un Cristiano Ronaldo, por ejemplo, le viene perfecto en este momento a cualquier marca. A pesar de haber perdido la anterior Eurocopa, tiene una aceptación y un posicionamiento impresionante en todo el mundo. No sucedería lo mismo con otros jugadores venidos a menos o que están pasando momentos difíciles en sus carreras.

Entonces las campañas publicitarias son también un gran despegue de imagen para el jugador en cuestión. Su nombre puede ser traído a la memoria de la gente con un simple spot o afiche. Y es lo que está pasando en este momento.

Ahora bien, quiero hacer un paréntesis especial en el caso Beckham, un jugador que parece hacer muchas más campañas publicitarias que la mayoría. El inglés es mucho más recordado por su físico y su lujosa vida que por sus habilidades y logros en las canchas. Esto dentro del contexto de un público objetivo global y no sólo de los que gustan del fútbol. Entonces los publicistas se aprovecharon de eso para venderlo como “el chico lindo del fútbol” dentro de un público mayoritariamente femenino y no aficionado a los deportes en general. Se dieron cuenta de que vendía más su aspecto físico que sus habilidades. Y no los culpo. Es mucho más fácil vender a alguien por cómo luce que por lo que hay dentro de él. Y considerando que la mayoría de la población mundial es femenina, tuvieron el producto perfecto.

Pero no creo que haya que culpar a Beckham ni a los demás por hacer campañas publicitarias. Nunca escuché que Beyoncè sea menos cantante por ser la imagen de perfumes, ni que Julianne Moore sea menos actriz por promocionar cremas para el rostro. Es más, nunca escuché que criticaran a Shaquille O'Neal ni a Roger Federer por sus múltiples campañas publicitarias.

Entonces, es un poco absurdo pensar que los jugadores son menos por representar a una marca. Es parte adicional de su trabajo, si se quiere, un contrato que cumplen con estas empresas. No les quita meses enteros de tiempo ni tienen que abandonar los entrenamientos para hacerlo. Además, nadie se quiere quedar atrás. Hay demasiados peces en el mar, y todo el mundo quiere destacar, ser recordado. Es la ley natural de la vida.

Hasta otra.